Kategoria: Artykuł

Crowdfunding udziałowy notuje szybkie wzrosty. Jak podaje KNF, w 2020 r. poprzez platformy finansowania społecznościowego spółki zebrały od inwestorów prawie 77 mln zł, czyli o 125% więcej niż rok wcześniej1. Zaledwie 10 miesięcy później, do końca października 2021 r., spółki pozyskały prawie 292 mln zł z emisji udziałów i akcji w ramach crowdfundingu udziałowego, a miniony już rok był rekordowy pod względem liczby przeprowadzonych emisji2. Rosnące zainteresowanie tą formą finansowania oznacza również coraz większą konkurencję i rywalizację spółek o uwagę inwestorów. Niezbędne do osiągnięcia sukcesu jest zaplanowanie skutecznej i efektywnej kampanii PR, która nie tylko pomoże dotrzeć do potencjalnych akcjonariuszy, nagłośni działania firmy, ale także zachęci do zakupu akcji spółki. Jednak przykład kampanii komunikacyjnej Las Vegan’s pokazuje, że sukces akcji crowdfundingowej to nie tylko zebrane fundusze. Benefitów jest wiele więcej.

Ostatnie dziesięć lat rozwoju internetu udowodniły jedno — każda marka, której zależy na dobrym wizerunku, musi stale go monitorować. Pod hasłem „monitoring marki” zawiera się jednak bardzo szeroki wachlarz technik, narzędzi i platform. Co więcej, w wyniku monitoringu otrzymujemy znaczne ilości danych. Jak zatem odnaleźć się w tym świecie? Opisujemy historię monitoringu marki w internecie, jego zastosowania, oraz najczęściej spotykane techniki oraz narzędzia.

Mamy misję. Chcemy okiełznać kryzysy… Na ile oczywiście się da. Kto choć przez chwilę nie wstrzymał oddechu w cieniu widma kryzysu, niech pierwszy rzuci kamieniem. My nie możemy. Zresztą większość nas – osób zajmujących się komunikacją – niejedną noc zarwała, walcząc ze zmorami „sytuacji”.

Komunikacja zewnętrzna to nie tylko mówienie w kółko o sobie (swoich produktach, działaniach, przedsięwzięciach). Są też okresy, kiedy u nas niewiele się dzieje, a komunikację trzeba podtrzymać. Jak to zrobić, żeby żeby zawsze mieć o czym mówić?

Język w public relations występuje w kilku odmianach funkcjonalnych – informacyjnej, wyjaśniającej i perswazyjnej. Ta ostatnia sprawia, że czasem PR miewa „zły PR”, a wśród zarzutów pod adresem naszej branży pojawia się brak transparentności. Coraz trudniej też dotrzeć z komunikatami, a rola PR dawno przestała ograniczać się do media relations i zakłada dopasowanie do różnorodnych grup odbiorców. Z pomocą może przyjść standard prostego języka. Zasady tego stylu odnoszą się głównie do komunikacji obsługowo-produktowej, jednak PR-owiec może z nich czerpać pełnymi garściami. Niezależnie od tego, czy piszesz informację prasową, publikujesz post w social mediach, wysyłasz newsletter do pracowników lub opracowujesz artykuł, ten styl jest dla Ciebie.

Grupy na Facebooku stają się coraz bardziej popularne. Wpływ na to ma wiele czynników: nie dotykają ich problemy z zasięgiem, dają poczucie większej ekskluzywności, statystyki są wygodniejsze, łatwiej też kontrolować, kto dołącza do grupy i dzięki temu lepiej poznać swoją społeczność. Pozyskiwanie wartościowych członków i członkiń nie jest jednak łatwe. Sukces grupy zależy bowiem od dwóch czynników: jakości naszej komunikacji i aktywności uczestników i uczestniczek. Na aktywność mają wpływ ciekawe i angażujące posty, ale też kierowanie ich do odpowiednich osób, które rzeczywiście będą zainteresowane tym, o czym piszesz. Bądźmy szczerzy – grupa na Facebooku jest jednym z najbardziej niezależnych miejsc. Jeśli postawisz przed sobą KPI (np. zaangażowanie) związane z Twoimi działaniami na grupie, nie będziesz mógł/mogła nadrobić ich za pomocą wsparcia mediowego. W tym artykule znajdziesz kilka podpowiedzi i pomysłów na znalezienie nowych i odpowiednich użytkowników i użytkowniczek.

Podobno marka osobista to wszystko to, co ludzie mówią o Tobie chwilę po tym, gdy wyjdziesz z pokoju. Zastanów się, czy w ogóle mówią o Tobie, czy o marce, którą budujesz dla kogoś innego? Po co Ci, PR-owcu, marka osobista, skoro tyle czasu i energii poświęcasz na budowanie wizerunku firmy, w której pracujesz? Przecież firma i Ty to jedno. Na pewno? W firmie X popracujesz 5, 10, może 15 lat, a Twoja marka osobista będzie z Tobą przez całe życie. Myślałeś kiedyś o tym?

Santander wraca do Formuły 1 jako nowy partner Scuderia Ferrari, najbardziej utytułowanego zespołu. W czasie trwania umowy partnerskiej Santander będzie wspierał Scuderia Ferrari w realizacji planów osiągnięcia neutralności węglowej do 2030 r.