Rynek influencer marketingu nadal dynamicznie się rozwija. Coraz więcej osób nazywa siebie influencerami. Rośnie też zapotrzebowanie ze strony klientów i pośredników. Trudno również nie zauważyć pogłębiającej się różnicy między „wanna-be” a profesjonalnym influencer marketingiem, od którego wymaga się konkretnych i przewidywalnych wyników. Nie wystarczy już tylko zsumować followersów, zasięgu czy liczby reakcji. Obecnie poprzez wynik rozumie się konkretne ROI, mierzalny wpływ na wizerunek czy bezpośrednie konwersje. Influencer marketing przestaje być już tylko „dodatkiem” i staje się pełnoprawnym, profesjonalnym, a przede wszystkim mierzalnym działaniem marketingowym.
Kategoria: Artykuł
Content marketing wpływa na widoczność marki w sieci i skuteczność działań inbound marketingowych. Jest też efektywną metodą budowania wizerunku oraz świadomości marki w internecie. W jaki sposób tworzyć content, by był spójny z całym brandem? Z pomocą przychodzi tutaj psychologiczna koncepcja archetypów ludzkich osobowości Carla Gustawa Junga, którą – jak się okazuje – bardzo zgrabnie można przenieść na grunt osobowości marek i dzięki temu dostosować jej charakter do oczekiwań klientów. Wykorzystanie archetypów w zarządzaniu brandem i komunikacji to już uznana metoda tworzenia spójnego wizerunku brandu.
Kiedy koncentrujesz się na rozwoju inwestycji, łatwo możesz zgubić się w liczbach, takich jak zyski, marże czy sumy ze sprzedaży. Pamiętaj jednak, że chociaż rozwój mierzy się liczbami, jest on również zależny od ludzi. I nie chodzi tu tylko o Twoich pracowników, ale także społeczność, w której budujesz swoją inwestycję. Przeczytaj artykuł i sprawdź czym jest community relations.
Czy ktoś, kto się nigdy nie urodził, może otrzymać prawa obywatelskie? Czy wśród nas, niespokojnych widzów pandemii wywołanej przez COVID-19, jest ktoś, kto miał dziadka, który żył w czasach rewolucji francuskiej? Albo czy roślina może wydawać rozkazy innym gatunkom? Niby absurd i czysta fantazja. Jednak czy na pewno? Gdy usłyszałem te pytania, na wszelki wypadek odpaliłem wujka Google.
Tworzenie wideo to konieczność dla każdego działu odpowiedzialnego za komunikację w firmie. Materiały tego typu, szczególnie te z udziałem ekspertów, są świetnym sposobem na wsparcie działań PR. Rozwój internetu oraz coraz większe możliwości, jakie daje nam technologia, sprawiają, że więcej osób tworzy content multimedialny. Niektóre materiały zyskują przychylność mediów i są chętnie wykorzystywane w publikacjach, a inne nie. Jak tworzyć wideo, które zainteresuje wydawców? Odpowiedź jest prosta. Przede wszystkim musi być ono ciekawe dla odbiorcy. Należy pamiętać, że dziennikarze chcą docierać do internautów i porywać ich serca oraz umysły. Zanim przygotujesz scenariusz, zastanów się, czy przekaz z udziałem Twojego eksperta będzie interesujący i pomocny dla normalnego zjadacza chleba.
Wyobraźmy sobie pewną sytuację. Zależy Ci na tym, żeby o Twojej firmie było głośno. Produkujesz sporo materiałów, które wysyłasz mediom. Mówisz w nich o tym, co jest ważne, a że masz dużo do przekazania, to musisz te informacje dozować. Albo jeszcze gorzej – wybierać tylko te, które będą interesujące dla dziennikarzy. Wiadomo też, że wspomniane komunikaty muszą wzmacniać reputację firmy, a najlepiej byłoby, gdyby dodatkowo budowały zaufanie odbiorców. Czekaj, po co sobie to wyobrażać? Przecież na tym wszystkim skupiasz się w swojej codziennej pracy. W każdym z tych elementów mogą Ci pomóc podcasty.
Gdy pytam ludzi, z czym kojarzą im się kryzysy, słyszę najczęściej trzy następujące stwierdzenia: kryzysy są niespodziewane, trudne do ogarnięcia i bardzo szkodliwe. Charakteryzujemy je tak, ponieważ się ich boimy i wydają nam się skomplikowane. Jednak wbrew pozorom kryzysy są bardzo przewidywalne, można nimi odpowiednio zarządzać, a nawet potrafią przynieść firmie spore korzyści.
Każdy praktyk i pasjonat PR-u wie, że ile marek, tyle możliwości potencjalnych kryzysów. Jak ustrzec się błędów, kiedy o naszym brandzie mówi się źle, a nami kierują głównie emocje? Przede wszystkim warto unikać najczęstszych pułapek, w które z łatwością wpadamy w walce o dobry wizerunek marki.
Paulina Smaszcz-Kurzajewska – Top Manager komunikacji i public relations, szkoleniowiec, wykładowca, konsultantka biznesu z ponad 25-letnim doświadczeniem zawodowym. W 2018 r. zdobyła nagrodę Brązowy Spinacz za promocję serialu KRUK. Szepty słychać po zmroku. Razem ze swoim zespołem zdobyła wcześniej cztery najbardziej prestiżowe nagrody w branży public relations: 3 Złote Spinacze i Nagrodę Publiczności, a także TELEKAMERĘ, Wydarzenie Roku EMPIK-u i Nagrodę Filmową ORŁA. Jest specjalistą od sytuacji kryzysowych i budowania zespołów 360° public relations.
TikTok ma teraz swoje wielkie pięć minut. Największą zaletą materiałów publikowanych na platformie jest ich autentyczność i radość, jaką wywołują. Misją TikToka jest, jak mówią twórcy, budowanie społeczności swobodnie dzielącej się wyobraźnią, wiedzą i ważnymi chwilami. Zdaje się to pokrywać z wizją budowania zaangażowanej grupy odbiorców, czyli głównym celem marek obecnych w mediach społecznościowych. Aplikacja znana głównie z wideo wyzwań to już nieodłączna część marketingowego równania branży fashion. Dlaczego TikTok i tematy modowe idą ze sobą w parze? Sprawdźmy!
Teoretycznie każdy PR-owiec po 2-3 latach pracy w branży powie, że jest ekspertem od media relations. W końcu, co jest trudnego w przygotowaniu bazy mediów i wysyłce informacji prasowej? Jednak współpraca z mediami cały czas się zmienia, tak samo jak technologie czy modele biznesowe wydawców. Dlatego media relations musimy uczyć się ciągle – nieważne, ile mamy doświadczenia w PR. Wtedy okazuje się, że efekty można mierzyć i je maksymalizować, a cały proces całkowicie zoptymalizować.
Informacja prasowa – jedno z najstarszych i bodaj najczęściej uśmiercanych narzędzi w arsenale PR-owca. Znajdą się i tacy, którzy będą chcieli za wszelką cenę zakwalifikować ją do form słusznie minionych. W tym tekście spróbuję Cię przekonać (bez zbędnego patetyzmu), że informacja prasowa jest potrzebna jak nigdy wcześniej… wymaga ona tylko lekkiego odświeżenia.