W wielu z nas mieszka estetyczny barbarzyńca, który marzy o tym, by dorysować coś szalonego na dziełach wielkich mistrzów. Przeszkadzają w tym jednak kuloodporne szyby, barierki i ostrzeżenia krzyczące ze ścian galerii: NIE DOTYKAĆ! O prawdziwym kontakcie ze sztuką nie ma mowy. Co jednak stałoby się wówczas, gdybyśmy dali naszemu wewnętrznemu barbarzyńcy zezwolenie na prawdziwy kontakt ze sztuką? Przykład Surface AntyLuwr, kampanii PR zrealizowanej przez d*fusion communication, doskonale pokazuje, że dzięki takiemu posunięciu sztuka może zyskać drugie, cyfrowe i popkulturowe życie.
Kategoria: Artykuł
Wysyłki kreatywne do dziennikarzy — z tym prędzej czy później zmierzy się każdy PR manager. Chociaż projekt może wydawać się oczywisty, musisz pamiętać, że w świecie, w którym rządzą social media i influencerzy, należy postarać się odrobinę bardziej niż zwykle. Zwłaszcza jeśli chcesz trafić do redakcji informacyjnych w mediach mainstreamowych. Dobra wiadomość jest taka, że każdy produkt ma szansę dotrzeć do świadomości dziennikarzy, jeśli zostanie odpowiednio zaprezentowany. Wysyłki kreatywne górują nad konferencjami prasowymi już w swoim podstawowym założeniu – trafiają prosto do rąk dziennikarzy. To my wychodzimy do nich z produktem, zamiast zapraszać ich na prezentację.
Można zaryzykować stwierdzenie, że employer branding w 2020 r. ma się doskonale. Panujący w wielu sektorach gospodarki rynek pracownika, czyli w uproszczeniu – większa liczba ofert niż potencjalnych kandydatów – sprawia, że rosnąca w budżecie sekcja „budowanie wizerunku pracodawcy” nikogo już nie dziwi. Aby skutecznie przyciągać najlepszych, firmy otwierają się na coraz bardziej innowacyjne i kreatywne rozwiązania, a w wielu branżach trwa wręcz wojna o talenty.
Ponieważ Google jest praktycznie monopolistą na rynku wyszukiwarek w Polsce, każdy z publikujących w internecie powinien znać podstawowe zasady jego działania. Nieważne, czy zajmujesz się planowaniem, pisaniem czy dystrybucją treści. Robienie tego bez wiedzy na temat metody działania algorytmu, który je analizuje, może przypominać granie w grę bez znajomości jej zasad. Możesz wygrać tylko przypadkiem.
Utarło się, że klienci agencji PR proszą najczęściej o raportowanie liczby publikacji. Niektórzy zwracają też uwagę na to, jaki jest ich zasięg, jakość lub też tzw. „opiniotwórczość” tytułu lub stacji, która o marce wspomniała. Do tematu mierzenia efektywności działań agencji PR można jednak podejść na wiele sposobów. Jak więc sprawdzać skuteczność prowadzonych przez nią działań? Czy wskaźniki, które mierzy się najczęściej, faktycznie są najbardziej miarodajne?
Zdania na temat internetowego public relations są w Polsce bardzo podzielone. Wiedza z nim związana też jest niezwykle rozbieżna. Jedni uważają, że jest to branding, inni, że marketing lub reklama. Czym tak naprawdę jest PR internetowy, jak może pomóc Twojej firmie i ile kosztuje? Rozprawmy się z nieprawdziwymi mitami i stereotypami.
Twoja marka + influencer = świetne wyniki. Wygląda to jak proste równanie? Cóż, niestety takie nie jest. Wybór odpowiedniej osoby do kampanii to ogromne wyzwanie, z którym mierzy się każdy, kto podejmuje współpracę z twórcami internetowymi. Jak usprawnić ten proces? Sprawdź.
Odpowiedź na tytułowe pytanie jest prosta – zaczynasz od otwarcia podręcznika kryzysowego Twojej firmy czy organizacji i starasz się wraz ze sztabem kryzysowym postępować zgodnie z instrukcjami. Wykorzystujesz strategię, wiedzę i narzędzia tam zawarte... Ale przecież jest to artykuł dla tych, którzy nie mają jeszcze opracowanej i wdrożonej osłony antykryzysowej. Czyli de facto dla większości PR-owców w naszym kraju.
Choć ostatni sezon Gry o tron wywołał skrajne emocje wśród fanów, to z pewnością serialowi nie można odmówić tego, że stał się absolutnym fenomenem popkultury. Gra o tron to kopalnia motywów oraz cytatów, które z powodzeniem możemy wykorzystać w świecie marketingu i PR.
Event stanowi element całościowej strategii komunikacji, jest jej integralną częścią i jednym z podstawowych narzędzi marketingowych. Sięgasz po niego, jeżeli chcesz zbudować świadomość marki czy efektywną komunikację, ukształtować pożądany wizerunek firmy i relacje ze środowiskiem zewnętrznym oraz wewnętrznym. Jak dobrze przygotować launch marki? I czy „dobrze” w ogóle wystarczy w dobie niezliczonej ilości bodźców, które codziennie odbieramy?
Jednym z najistotniejszych elementów każdej firmy, zarówno tej nowej, jak i długo istniejącej na rynku, jest branding – inaczej budowanie wizerunku marki – który ma utrwalić się w świadomości konsumentów. Na branding składają się elementy, które natychmiast kojarzone są z konkretną firmą. Może to być logo, kolorystyka czy claim. Jest to zarządzanie marką i jej wizerunkiem, który ma wbijać w fotel. Jednak przychodzi taki moment, kiedy do wspomnianego wizerunku należy podejść od nowa. Może coś nie gra, może potrzeba nowego spojrzenia albo wizerunek Twojej firmy jest już przestarzały jak MySpace, o którym nikt nawet nie pamięta. Wtedy czeka nas rebranding. Ale czym dokładnie ten rebranding jest?