Public relations, jak się okazuje, ma wiele wspólnego z marketingiem treści. PR to budowanie wizerunku marki, zwiększenie jej rozpoznawalności, kształtowanie pozytywnych relacji z otoczeniem oraz działania kryzysowe i antykryzysowe. Kluczowym zadaniem content marketingu jest planowanie, kreowanie oraz wzmacnianie działań marki oraz tworzenie wysokiej jakości treści, które przyciągają i angażują odbiorców, a także zachęcają ich do dialogu z brandem. Dlatego PR i content marketing tak świetnie się uzupełniają.
Autor: Justyna Wasinkiewicz
Z branżą PR i marketingiem związana od ponad 13 lat. Przez ostatnie lata zajmowała się komunikacją wideo w internecie. Odpowiadała za produkcję contentu wideo dla multimedialnej agencji informacyjnej oraz współpracę z wydawcami mediów. Wspierała firmy w budowaniu strategii komunikacji wideo z wykorzystaniem treści eksperckich. Współtworzyła programy telewizyjne dla nowych mediów.
Tworzenie wideo to konieczność dla każdego działu odpowiedzialnego za komunikację w firmie. Materiały tego typu, szczególnie te z udziałem ekspertów, są świetnym sposobem na wsparcie działań PR. Rozwój internetu oraz coraz większe możliwości, jakie daje nam technologia, sprawiają, że więcej osób tworzy content multimedialny. Niektóre materiały zyskują przychylność mediów i są chętnie wykorzystywane w publikacjach, a inne nie. Jak tworzyć wideo, które zainteresuje wydawców? Odpowiedź jest prosta. Przede wszystkim musi być ono ciekawe dla odbiorcy. Należy pamiętać, że dziennikarze chcą docierać do internautów i porywać ich serca oraz umysły. Zanim przygotujesz scenariusz, zastanów się, czy przekaz z udziałem Twojego eksperta będzie interesujący i pomocny dla normalnego zjadacza chleba.