W listopadowym wydaniu czasopisma PR Manager czeka na Ciebie artykuł pt. "Prowadzenie bloga firmowego od zera: o czym należy pamiętać, pisząc pierwszy post?", w którym przedstawiamy kilka postawowych wskazówek, jeśli chcesz dogonić najlepszych. Przedstawiamy też fake newsy i teorie spiskowe 2021 roku. W sieci zaczęło pojawiać się ich coraz więcej, głównie dotyczyły sytuacji kryzysowej, jaką była pandemia, oraz szczepionek. Każdy kryzys jest przyczyną nasilenia się dezinformacji. Pandemia była jednak szczególna, ponieważ dotknęła praktycznie każdego z nas. Miała charakter ogólnoświatowy. Mówiło się o niej wszędzie. Podajemy też aplikacje, dzięki którym wzbogacisz swoją komunikację. Prezentujemy zbiór narzędzi, dzięki którym można stworzyć mozaiki, infografiki, a nawet edytować filmy. Zapraszamy do lektury!

HEJT W LESIE

Media społecznościowe wywierają coraz większy wpływ na funkcjonowanie podmiotów publicznych. Biorąc pod uwagę zaawansowane procesy globalizacyjne, w tym swobodny przepływ informacji w sieci internetowej, pojawia się coraz więcej czynników, które wpływają na ich wizerunek. Obecnie wizerunek firmy ma charakter subiektywny z uwagi na to, że składa się z reakcji internautów na szereg bodźców komunikacyjnych. Lasy Państwowe w ostatnich miesiącach doświadczyły kilku „afer” w sieci. W przestrzeni publicznej krążyły emocjonalne komentarze o tym, że LP zamieściły instrukcję, jak prawidłowo załatwić swoje potrzeby fizjologiczne w lesie czy o chrząszczu zabójcy. Tylko potwierdza to fakt, że najszerszym echem odbijają się kryzysy wizerunkowe firm w mediach społecznościowych, a nie sukcesy pozwalające zbudować zaangażowanie tysięcy internautów.

Z MAŁEJ CHMURY DESZCZE NIESPOKOJNE

Zarządzanie komunikacją kryzysową to jedna z najważniejszych i najbardziej cenionych kwalifikacji ekspertów PR z prawdziwego zdarzenia. I tu staje przed oczami obraz dzielnego strażaka, który swymi nadzwyczajnymi umiejętnościami opanowuje wielką pożogę komunikacyjną. To się oczywiście zdarza. Ale – jeśli ów ekspert nie pracuje w agencji wyspecjalizowanej w usługach antykryzysowych albo... w polityce – zdarza się to jej lub mu stosunkowo rzadko. Często ma jednak do czynienia z drobnymi problemami komunikacyjnymi, które są jak ogniska zapalne, ale takie, że trzeba je gasić z zaangażowaniem, jak przy dużym pożarze.

PRZED OBEJRZENIEM REKLAMY SKONSULTUJ SIĘ Z PR-OWCEM

Sezon przeziębieniowy w pełni, a Ciebie zaczyna boleć głowa, drapie w gardle, czujesz się niewyraźnie... Idziesz do apteki, sklepu lub na stację benzynową i przy kasie sięgasz po jedno z opakowań leku przeciwbólowego. Dlaczego konkretnie tego, skoro w kapsułkach innego koloru była dokładnie ta sama substancja czynna?

Rynek farmaceutyczny jest szczególnie ciekawy pod kątem analizy perswazji i etyki w komunikacji reklamowej. Mamy do czynienia z pewnego rodzaju fenomenem – z jednej strony reklama tego obszaru jest ściśle uregulowana, z drugiej zaś, już od wielu lat, producenci leków przeznaczają najwięcej środków na promocję. Dodatkowo na tym rynku występuje wiele bardzo podobnych lub wręcz identycznych produktów, co stawia dodatkowe wyzwania, a jednocześnie skłania do stosowania socjotechniki. Jak wygląda to w praktyce, pokazuje analiza kampanii dwóch marek farmaceutycznych reklamujących identyczny, powszechnie stosowany produkt – lek przeciwbólowy ibuprofen.