Janusz Mincewicz: Specjalizuje się Pani w budowaniu i wizerunku marki osobistej. Jakie znaczenie ma dziś silna marka w postrzeganiu wizerunku firmy?
Kinga Oszust: Ogromne. W dobie intensywnej konkurencji i przesycenia rynku, to właśnie marka staje się kluczowym wyróżnikiem. Silna marka buduje zaufanie klientów, co jest fundamentem każdej trwałej relacji biznesowej. Klienci często wybierają produkty lub usługi nie tylko na podstawie ich jakości, ale również ze względu na emocjonalne i wartościowe skojarzenia związane z marką. Marka wyróżnia także firmę na tle konkurencji, tworząc unikalną tożsamość i pozycjonując ją w umysłach konsumentów. Dzięki temu firma staje się bardziej rozpoznawalna i zapamiętywana.
POLECAMY
Coraz większe znaczenie odgrywa komunikacja w social mediach. Czy dziś to najnowocześniejsza i najlepsza forma komunikacji, która ma wpływ na psychologię zachowania konsumentów?
Z mojego punktu widzenia jak najbardziej tak. Social media umożliwiają personalizację komunikacji, interakcję z konsumentami i szybkie reagowanie na ich potrzeby i opinie. Dzięki nim marki mogą bezpośrednio i na bieżąco angażować swoich odbiorców, co sprzyja budowaniu relacji i lojalności. Psychologicznie, social media wpływają na konsumentów poprzez tworzenie społecznych dowodów, takich jak recenzje i rekomendacje, które często są bardziej przekonujące niż tradycyjne reklamy. Dodatkowo, platformy te pozwalają na tworzenie społeczności wokół marki, co wzmacnia jej obecność i wpływa na postawy konsumentów. Pamiętajmy jednak, że mimo ich potężnego wpływu, social media nie są jedynym narzędziem. Efektywna strategia marketingowa powinna integrować social media z innymi kanałami komunikacji, aby osiągnąć najlepsze wyniki. Kluczem jest zrozumienie, jak najlepiej wykorzystać te platformy w kontekście ogólnej strategii marki i potrzeb jej odbiorców.
Od kilku lat Politechnika Rzeszowska szkoli kandydatów na marketingowców, specjalistów reklamy. Jak duże jest zainteresowanie tym kierunkiem?
Zainteresowanie kierunkiem związanym z marketingiem i reklamą rośnie z roku na rok. To potwierdzenie, że nasza uczelnia przygotowuje absolwentów do realnych wyzwań rynkowych, co przekłada się na ich wysoką atrakcyjność na rynku pracy. Ciągle dostosowujemy naszą ofertę edukacyjną do najnowszych trendów, łącząc wiedzę teoretyczną z praktycznymi umiejętnościami. Studenci wybierają ten kierunek ze względu na ogromne możliwości rozwoju w tej dziedzinie czy pracy w różnych sektorach, od e-commerce po media. Nasi absolwenci znajdują zatrudnienie w agencjach reklamowych, działach marketingu firm, firmach zajmujących się digital marketingiem, a także w mediach i public relations.
Jak się zmieniła w ostatnich latach reklama i jakiej dziś oczekuje pokolenie Z, by trafiła do młodych ludzi?
Według mojej oceny reklama w ostatnich latach przeszła znaczącą transformację, dostosowując się do zmieniających się potrzeb i oczekiwań nowego pokolenia. Dziś młodzi ludzie poszukują autentyczności, transparentności i wartościowych treści. Social media pozostają kluczowym narzędziem, ale to nie wszystko. Pokolenie Z oczekuje interaktywnych i angażujących kampanii, które nie tylko przyciągają uwagę, ale również zachęcają do aktywnego uczestnictwa. Influencer marketing, content marketing oraz personalizacja treści są równie ważne, jak obecność na platformach społecznościowych. Jeśli chodzi o moją perspektywę to skuteczna reklama dla pokolenia Z wymaga integracji różnych form komunikacji i dostosowania treści do ich wartości i oczekiwań, nie ograniczając się jedynie do mediów społecznościowych.
Spada poczytność gazet papierowych, a tym samym liczba w nich reklam. Jak ją należy zastąpić?
Przejście na wersje cyfrowe gazet to naturalny krok w dobie powszechnej cyfryzacji. E-wydania mogą pomieścić interaktywne reklamy i multimedialne treści, które angażują odbiorców na zupełnie innym poziomie. Dostosowanie się do cyfrowej transformacji to klucz do utrzymania i zwiększania przychodów w erze malejącej poczytności gazet papierowych. Ważne jest, aby rozwijać nowe formy treści, które przyciągną czytelników i reklamodawców, jednocześnie dbając o wysoką jakość i wartość dla odbiorcy.
Reklama w social mediach jest najskuteczniejszym sposobem dotarcia do klientów. Jaka powinna być, by była jeszcze bardziej skuteczna?
Myślę, że nie ma jednej reguły, która sprawi, że reklama w mediach społecznościowych będzie jeszcze bardziej skuteczna. Moim zdaniem kluczowe jest dostosowanie jej do specyfiki każdej platformy oraz do potrzeb odbiorców. Warto również...
