PR jest dziedziną błyskawicznie zmieniającą otoczkę, ale z niezmiennym jądrem w środku. W ciągu zaledwie 30 lat internet i komunikacja mobilna umożliwiły wszystkim zainteresowanym dostęp do każdej informacji o każdej porze. Media społecznościowe dały nam platformę do prezentowania własnych opinii. Media tradycyjne, które wbrew nieustannym przepowiedniom nadal mają się nieźle, zostały uzupełnione wydaniami online i w dużej mierze pozwalają na dialog z odbiorcami. Informacja przestała być luksusem, stała się powszechnie dostępna. A jednak podstawowe zasady PR-u pozostały bez zmian – mamy posługiwać się prawdziwymi danymi, zapobiegać dezinformacji, słuchać odbiorców i pamiętając o celach naszych klientów, widzieć także interes ich grup docelowych. Można to nazwać podstawowymi regułami profesjonalnego PR-u, ale równie dobrze moglibyśmy powiedzieć, że są to fundamentalne wymagania etyczne, ponieważ profesjonalizm i etyka w PR oznaczają to samo.
Autor: Piotr Czarnowski
Absolwent SGGW i Studium Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego. Założyciel FIRST Public Relations, pierwszej agencji PR w Polsce. Współzałożyciel Polskiego Stowarzyszenia Public Relations i współtwórca polskiego Kodeksu Etyki PR. Wykłada PR na kilku uczelniach w Polsce. Autor licznych publikacji o public relations. Laureat nagród Lew PR, Proton, Gwiazda PR. Specjalizuje się w doradztwie i budowaniu strategii w zakresie public relations i public affairs oraz komunikacji korporacyjnej i kryzysowej. Odznaczony Krzyżem Kawalerskim Orderu Odrodzenia Polski za zasługi w komunikacji.