Niezależnie od czasów zasada działania akcji dezinformacyjnych jest taka sama – prowadzone na dużą skalę miały i mają realny wpływ na decyzje ludzi i bieg historii, są areną walki politycznej i walki o wpływy. Za jej pomocą organizacje, grupy wpływu i władza manipulują historią. Starają się wykorzystać dezinformację do tworzenia negatywnego obrazu przeciwnika i urzeczywistnienia własnej racji, roli i znaczenia. W walce z dezinformacją kluczową rolę odgrywa właściwie przygotowana i wdrożona kampania komunikacyjna.
Autor: Joanna Dunin-Kęplicz
Ekspert ds. komunikacji korporacyjnej i kryzysowej z dwudziestoletnim doświadczeniem zawodowym, członek Grupy Roboczej Public Relations w IAB Polska. Odpowiada za strategiczne planowanie kampanii komunikacyjnych, w tym kampanii wrażliwych społecznie, o dużym potencjale kryzysowym i kampanii edukacyjnych łączących działania public relations, public affairs i social media.