Zmiany w mediach, szczególnie na rynku prasowym, są widoczne już od kilku lat. Jednak pandemia jeszcze bardziej przyspieszyła digitalizację i wpłynęła na pracę dziennikarzy, a tym samym i PR-owców. Chociaż wszystkie oczy głównie skierowane są na media społecznościowe, to nowoczesna komunikacja nie polega na skupieniu się na jednym rodzaju mediów, lecz na umiejętnym zarządzaniu marką w różnych mediach, wykorzystując ich siłę w 100%.
Autor: Danuta Rolinger-Bednarska
PR-owiec, strateg komunikacji. Autorka e-kursu „Ty i Twoja marka w mediach”. Właściciela butikowej agencji Rolinger PR. Od 8 lat pomaga małym firmom, start-upom i ekspertom w budowaniu znanej i cenionej marki. Nagłaśnia projekty, o których powinien usłyszeć świat. Uczy, jak budować dobre relacje z mediami i realizować swoje cele komunikacyjne. Opracowuje strategie PR i komunikacji, które realizują cele biznesowe klientów. Drogę zawodową w branży PR rozpoczęła od kampanii Ministerstwa Zdrowia „Bądź mężczyzną. Chroń zdrowie!”. Następnie realizowała szerokie kampanie PR dla dużych i małych firm, start-upów i ekspertów.
Eksperci często zapominają, że zainteresowanie dziennikarza ich tematem jest tylko połową sukcesu. Pogratulować mogą sobie dopiero po dobrym wywiadzie, w którym wypadną atrakcyjnie i wiarygodnie w swojej roli, a dodatkowo zrealizują założone cele komunikacyjne. Wbrew pozorom to nie jest takie oczywiste, tym bardziej że inna jest specyfika współpracy z dziennikarzem prasowym, inna z radiowym, a jeszcze inaczej trzeba zaprezentować się w telewizji. To sprawia, że współpraca z mediami dla wielu osób pozostaje wyzwaniem. Jak przygotować zatem eksperta/lidera do współpracy z mediami?