Media społecznościowe już dawno przestały być odrębnym bytem w komunikacyjnym świecie i miksie marketingowym, a stały się kanałem równorzędnym z mediami tradycyjnymi, a czasem nawet ważniejszym. Klasyczny podział na media paid, earned i owned w ich kontekście z jednej strony nabrał ogromnej wyrazistości, a z drugiej uwypuklił wzajemne przenikanie tych przestrzeni. Dlatego właśnie PR-owiec bez znajomości mechanizmów, specyfiki i narzędzi do obsługi mediów społecznościowych staje się niekonkurencyjny i może zapomnieć o efektywnych działaniach dla swoich klientów. Co gorsza (a może – lepsza, bo wymusza to nieustanne samodoskonalenie i edukację), regulaminy, zasady i trendy w mediach społecznościowych zmieniają się wielokrotnie szybciej niż te w mediach tradycyjnych.
Autor: Adam Kaliszewski
Szef zespołu Digital w Solski Communications. Z branżą komunikacyjną związany od kilkunastu lat – zarówno po stronie agencji, jak i klienta. Specjalizuje się w strategii i taktyce działań online i w mediach społecznościowych – odpowiadał m.in. za działania dla takich klientów, jak Raytheon, Mastercard, Lufthansa, Auchan, Dell EMC, Ambasada Królestwa Norwegii i in. Ekspert IAB Polska, członek grup roboczych Social Media oraz Public Relations. Nie przepada za kryzysami, ale dobrze sobie z nimi radzi. Po godzinach: gitarzysta i miejski bloger.