Kampania Feliway rozpoczyna długofalową współpracę agencji Friends&Brands z CEVA Animal Health Polska i stanowi pierwszy etap działań realizowanych dla marek z portfolio firmy. Friends&Brands odpowiada za wszystkie etapy realizacji projektu – od strategii i koncepcji kreatywnej, przez współpracę z twórcami, po działania mediowe i optymalizację kampanii. Kampania otwiera szersze partnerstwo z CEVA Animal Health Polska, w ramach którego agencja zajmie się również komunikacją influencerską dla marki DOUXO SPA, oferującej rozwiązania z obszaru pielęgnacji psów.
Projekt Feliway bazuje na działaniach z zakresu influencer marketingu, odpowiadającym na zmieniające się podejście do zwierząt domowych, w którym opiekunowie coraz częściej traktują koty jak pełnoprawnych członków rodziny i lepiej rozumieją, jak duży wpływ na ich samopoczucie mają codzienne zmiany w otoczeniu. Feliway oferuje produkty wykorzystujące działanie kocich feromonów, wspierające pupili w sytuacjach stresowych i codziennych zmianach w otoczeniu. Punktem wyjścia dla działań jest insight: „Nawet nie pomyślałem, że dla niego to aż taka zmiana”.
Koncepcja kampanii „Spokojna rewolucja” opiera się na kontrastowym spojrzeniu na codzienność – to, co dla człowieka jest naturalną zmianą, jak wizyta gości, podróż czy przeprowadzka, dla kota może oznaczać naruszenie rutyny i poczucia bezpieczeństwa. W takich momentach Feliway pozycjonowany jest jako element świadomej opieki – wsparcie pomagające kotu spokojniej przejść przez zmiany, które są naturalną częścią życia opiekuna.
W kategorii pet care łatwo wpaść w pułapkę komunikacji opartej wyłącznie na eksperckości i „rozwiązywaniu problemów”. Tymczasem opiekunowie kotów nie postrzegają swoich zwierząt w ten sposób – dostrzegają ich codzienne emocje i reakcje na zmiany, które sami wprowadzają w domu. Agencja Friends&Brands zaproponowała podejście, które buduje markę nie wokół problemu, lecz wokół świadomej opieki. Zależało nam na współpracy z partnerem, który rozumie kategorię szerzej niż przez pryzmat pojedynczej kampanii i potrafi myśleć o marce długofalowo – podkreśla Karolina Skowronek, Regional E-commerce and Retail Manager z CEVA Animal Health Polska.
