Świat zdominowany przez pandemię pragnie na nowo wziąć głęboki oddech. Społeczna odpowiedzialność biznesu zostaje wystawiona na wielką próbę jak nigdy wcześniej. To zmusza współczesny CSR do zmiany oblicza – teraz to sport wydaje się być czarnym koniem, na którego najbezpieczniej postawić. Dlaczego tak się dzieje? Odpowiedź jest prostsza, niż się wydaje – sport to zasada fair play, sport to rywalizacja, emocje i prawda. Sport jest tym, co przyciąga tłumy, nawet jeśli znajdą się tacy, którzy traktują go jak rozrywkę niewysokich lotów. Co najważniejsze – sport łączy, a to właśnie poczucia wspólnotowości najbardziej nam teraz potrzeba.
Autor: Dagmara Rybicka-Grzebień
