W erze marketingu online i zautomatyzowanych kampanii internetowych reklama fizyczna nie traci na znaczeniu i pozostaje ważnym elementem strategii promocyjnych wielu firm. Tradycyjne nośniki, takie jak banery, kasetony czy plakaty, nie tylko wytrzymały rosnącą dominację sieci, lecz także zyskały status narzędzia wspierającego działania reklamowe. Pozwalają dotrzeć do odbiorców w miejscach, gdzie media elektroniczne nie mają wpływu lub dostępu.
POLECAMY
Firmy, które chcą budować rozpoznawalność i zwiększać widoczność swojej marki, coraz chętniej sięgają po sprawdzone rozwiązania oparte na reklamie fizycznej. Szczególnie efektywne są one w kampaniach lokalnych i outdoorowych, gdzie bezpośrednia obecność w przestrzeni umożliwia silniejsze oddziaływanie na potencjalnych klientów. Klienci biznesowi, którym zależy na dostępie do najlepszych opcji, często korzystają z usług marek takich jak Oprint.one, będących liderami w swoim segmencie.
Reklama fizyczna jako element wspierający kampanie internetowe
Łączenie reklam tradycyjnych z kampaniami internetowymi przekłada się na szerszy zasięg, wyższą rozpoznawalność oraz większą efektywność promocji. Reklama zewnętrzna znakomicie uzupełnia działania cyfrowe, docierając do odbiorców mniej aktywnych w sieci. Stanowi atrakcyjną alternatywę wizualną dla osób zmęczonych nadmiarem reklam online. Nie bez znaczenia pozostaje fakt, że reklama fizyczna budzi większe zaufanie wśród konsumentów. Wielu odbiorców postrzega materiały drukowane jako wiarygodniejsze z uwagi na wzrost fałszywych informacji w digitalu.
Większa zapamiętywalność przekazu reklamy fizycznej
83% konsumentów przypomina sobie produkt pół godziny przed dokonaniem zakupu, który zauważyli na nośniku reklamy zewnętrznej (źródło: OutSmart Last Window of Influence). Reklama zewnętrzna (OOH) skutecznie przykuwa uwagę, zdobywając większy udział w czasie skupienia odbiorców (share of attention). Kluczową rolę odgrywa tu jej obecność w przestrzeni publicznej, bo przekazy OOH są widoczne i trudne do zignorowania. Reklama fizyczna cechuje się większą zdolnością do angażowania emocji, co dla wielu może być sporym zaskoczeniem.
Reklama fizyczna pomaga w budowaniu zasięgu lokalnie i globalnie
Jedną z najważniejszych zalet tradycyjnych nośników reklamowych jest ich oddziaływanie w określonych lokalizacjach. To szczególnie wartościowe dla małych i średnich firm, które skupiają się na budowaniu swojej marki na poziomie miasta czy regionu. Umieszczając banery w strategicznych miejscach, takich jak ruchliwe ulice czy centra handlowe, przedsiębiorcy przyciągają uwagę zarówno pieszych, jak i kierowców.
Tego typu kampanie zwiększają rozpoznawalność firmy, ale także pozwalają tworzyć więź z klientami. Dobrze zaplanowana reklama outdoorowa generuje efekt tzw. widoczności powtarzalnej. Dzięki temu marka staje się stałym elementem otoczenia odbiorców, co wpływa na jej lepsze zapamiętywanie.
Budowanie rozpoznawalności w przestrzeni publicznej za pomocą reklamy outdoorowej i nie tylko
Widoczność marki w przestrzeni publicznej jest dziś fundamentem efektywnej strategii brandingowej. Kasetony umieszczone nad witrynami, a także wielkoformatowe reklamy eksponowane na elewacjach budynków, wspierają kreowanie trwałego i pozytywnego wizerunku marki. W przeciwieństwie do krótkotrwałych kampanii internetowych takie nośniki obecne są w otoczeniu odbiorców przez całą dobę, każdego dnia.
Reklama fizyczna oferuje także szerokie pole do kreatywnego działania. Od różnorodnych form przestrzennych, przez umieszczanie ich w nietypowych lokalizacjach, po harmonijną integrację z miejskim krajobrazem. Te elementy wzmacniają zarówno efekt wizualny, jak i emocjonalne powiązanie odbiorców z marką. Do najpopularniejszych narzędzi w tym zakresie należą kasetony reklamowe z oświetleniem LED, banery wielkoformatowe oraz flagi reklamowe umieszczane w miejscach o dużym natężeniu ruchu pieszego i samochodowego.
Koszt reklamy fizycznej w porównaniu z kampaniami PPC
W zestawieniu z kampaniami PPC w sieci reklama fizyczna może okazać się znacznie bardziej opłacalnym rozwiązaniem, szczególnie w perspektywie długoterminowej. Inwestycja jednorazowa w wysokiej jakości baner reklamowy czy podświetlany kaseton przynosi efekty przez tygodnie, a nawet miesiące, bez potrzeby ponoszenia dodatkowych kosztów.
Rynek reklam fizycznych proponuje szeroką gamę rozwiązań, które można łatwo dopasować do budżetów i celów marketingowych. Od niewielkich plakatów po wielkoformatowe instalacje, wybór jest bardzo szeroki. Dzięki wsparciu firm specjalizujących się w kompleksowej obsłudze druku wdrożenie działań jest szybkie i efektywne.
Mimo że marketing internetowy obecnie dominuje w strategiach komunikacji, tradycyjna reklama fizyczna wciąż pełni ważną rolę w budowaniu marki i realizacji celów sprzedażowych. Jej trwałość, zasięg oraz korzystny stosunek kosztów do efektów sprawiają, że stanowi wartościowe uzupełnienie kampanii cyfrowych, a nie ich alternatywę. Interesuje Cię dostęp do najnowszych branżowych technologii oraz możliwość uzyskania atrakcyjnych rabatów przy większych zamówieniach? Odwiedź Oprint.one i skorzystaj z rabatów dla firm już dziś.
