Kuchenne rewolucje nieschodzą zpierwszych stron
Magda Gessler zdobyła pierwsze miejsce wkategorii Media, kultura, sztuka zwartością reklamową 203,3 mln zł orazzasięgiem brutto 870,9 mln. Wynik ten przekłada się na średnio 27 kontaktów zprzekazem na statystycznego polskiego odbiorcę wbadanym przezIMM okresie 12 miesięcy.
POLECAMY
Głównym motorem medialności restauratorki pozostał program „Kuchenne rewolucje”. Wiosenna ramówka 2026 roku przyniosła 32. sezon formatu, a szczególną uwagę mediów przyciągnął odcinek ze Stronia Śląskiego, wktórym Gessler pomagała pizzerii odbudowującej się po katastrofalnej powodzi zwrześnia 2024 roku.
Stałym punktem sezonu okazała się też medialna debata wokół cen dań serwowanych pod szyldem gwiazdy. Pod koniec roku media obiegły zestawienia cen zmenu świątecznego, natomiast wlutym serwisy ekonomiczne irozrywkowe wzięły pod lupę ceny pączków ifaworków zjej oferty.
W badanym okresie media społecznościowe były dlaGessler niejedynie dodatkiem do telewizyjnej sławy, lecz efektywnym kanałem budowania popularności. Jej Instagram, przy blisko 500 opublikowanych postach, uzyskał ponad 3 mln interakcji (reakcji, komentarzy iudostępnień fanów), co czyni go najbardziej angażującym profilem spośród całej trójki liderek rankingu. Na TikToku restauratorka opublikowała zaledwie 9 materiałów, za to przyniosły one średnio ponad 10 tys. reakcji na jeden post.
Magda Gessler od lat pokazuje, że siłę marki osobistej można skutecznie budować poprzez konsekwencję – ten sam program od trzydziestu kilku sezonów pozostaje głównym punktem odniesienia dlajej medialności, a mimo to co roku potrafi wywołać nową falę zainteresowania. Widać to także wmediach społecznościowych – Instagram, prowadzony regularnie iprzy dużej liczbie publikacji, pozostaje jej najsilniejszym kanałem pod względem zaangażowania, podczas gdy TikTok pokazuje zupełnie inny mechanizm: dziewięć postów iłącznie blisko 90,5 tysiąca interakcji dowodzi, że na tej platformie osile profilu decyduje trafność treści, niejej częstotliwość– mówi Tomasz Lubieniecki, Kierownik Działu Raportów Medialnych wIMM.
Katarzyna Cichopek stale obecna na ekranach iw serwisach rozrywkowych
Katarzyna Cichopek zajęła drugie miejsce zzasięgiem brutto 607,6 mln iwartością medialną 172 mln zł. Zainteresowanie mediów wokół prezenterki kształtowały ważne wydarzenia zżycia prywatnego izawodowego. Najgłośniejszym znich był ślub zMaciejem Kurzajewskim wpaździerniku 2025 roku, szeroko relacjonowany zarówno przezmedia lifestylowe, jak itelewizje śniadaniowe.
Z okazji 25-lecia emisji „M jak miłość” aktorka opublikowała poruszający wpis zpodziękowaniami dlaekipy serialu, co media zinterpretowały jako zapowiedź odejścia zprodukcji – Cichopek szybko zdementowała te doniesienia, zapewniając, że niezamierza rezygnować zroli Kingi Zduńskiej.
Przez cały badany okres Cichopek wraz zpartnerem regularnie prowadzili weekendowe wydania „Halo tu Polsat”, a portale modowe ikobiece na bieżąco śledziły irelacjonowały jej stylizacje.
W kanałach społecznościowych na wzrost widoczności jej marki najsilniej wpłynął Facebook – to właśnie na tej platformie celebrytka pozyskała aż56 tys. nowych fanów, co stanowi około 85% jej całkowitego przyrostu obserwujących we wszystkich kanałach. Instagram okazał się jednak efektywniejszy pod względem zaangażowania fanów. Mimo zbliżonej liczby publikacji – zaledwie 29 postów więcej na Instagramie niż na Facebooku (178 wobec 149) – liczba interakcji fanów była tam ponad dwukrotnie wyższa (1,43 mln wobec 0,66 mln).
Tokarczuk zostatnią tak obszerną powieścią
Olga Tokarczuk zamknęła podium kategorii Media, kultura, sztuka zzasięgiem brutto 316,1 mln iwartością reklamową 168,8 mln zł. Jej medialna obecność opierała się głównie na zapowiedzi nowego dzieła literackiego, międzynarodowym sukcesie orazrefleksjach nad kondycją współczesnego czytelnictwa. Noblistka zdradziła, że pracuje nad książką opowojennych przesiedleniach na Dolnym Śląsku, jednocześnie zapowiadając, że będzie to jej ostatnia obszerna powieść. We wrześniu 2025 roku Tokarczuk została też zastępczynią przewodniczącego PEN International, a wydarzenie to uznano za jeden znajważniejszych polskich akcentów na arenie międzynarodowej.
Noblistka pojawiała się ponadto wrelacjach zkluczowych wydarzeń kulturalnych, m.in. podczas XI Forum „Europa zwidokiem na przyszłość. Parlament Słowa” wGdańsku orazgali Gliwickiej Nagrody Literackiej, podkreślając rolę literatury jako przestrzeni budowania empatii wobliczu narastających kryzysów. Systematyczną obecność wmediach zapewniały jej też doniesienia odziałaniach własnej fundacji orazprzygotowaniach do Festiwalu Góry Literatury.
W badanym okresie Tokarczuk opublikowała zaledwie 3 posty wmediach społecznościowych, co świadczy otym, że traktuje ten kanał jako narzędzie rzadkiej, celowej komunikacji, a niebudowania codziennego zasięgu. Mimo tak niskiej aktywności udało jej się uzyskać niemal 5 tys. interakcji – to dowód na to, że każdy jej wpis spotyka się zdużą uwagą stałych odbiorców, mimo braku nastawienia na regularne budowanie medialności.
Cichopek iTokarczuk pokazują dwa zupełnie odmienne modele budowania medialności. Cichopek korzysta znaturalnego rytmu życia publicznego – ślub, jubileusz, regularna obecność w„Halo tu Polsat” iprzekłada to bezpośrednio na aktywność wmediach społecznościowych. Tokarczuk idzie wdrugą stronę: buduje pozycję nieczęstotliwością, lecz wagą wydarzeń – ito wystarcza, by utrzymać się wczołówce rankingu. To dobry przykład na to, że nieistnieje jedna recepta na budowanie widoczności wmediach– mówi Tomasz Lubieniecki zIMM.
Metodologia
Zestawienie 100 Najcenniejszych Kobiecych Marek Osobistych wPolsce zostało opracowane na podstawie analizy 2,1 mln publikacji zprasy, portali internetowych, radia, telewizji orazmediów społecznościowych. Analiza objęła okres od 1 maja 2025 r. do 30 kwietnia 2026 r. Podstawowym wskaźnikiem końcowym służącym do ułożenia kolejności wrankingu jest AVE (Advertising Value Equivalent), czyli wartość reklamowa przekazów. Szacuje on kwotę, jaką należałoby wydać na płatną reklamę opowierzchni lub czasie trwania odpowiadającym danej publikacji wdanym medium. Wartość jest szacowana na podstawie cenników netto wydawców inadawców, bez uwzględniania rabatów ipakietowania. Zestawienie uzupełniono odane zasięgowe dlaróżnych typów mediów (zasięg brutto), czyli liczbę potencjalnych kontaktów zprzekazem.
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
