Hagi Cosmetics to polska, rodzinna marka kosmetyków rozwijająca swoje produkty w oparciu o własne zaplecze laboratoryjno-produkcyjne, łącząca naturalne surowce z nowoczesnymi, zaawansowanymi formułami. Pierwsza współpraca agencji z marką obejmuje dwie kluczowe linie o odmiennych celach biznesowych – jedną nastawioną na budowanie świadomości nowego konceptu pielęgnacyjnego, drugą na wsparcie sprzedaży w kanale retail – realizowane w ramach jednego, konsekwentnie zaprojektowanego kierunku komunikacyjnego.
Kampania Dermosophy prowadzona pod hasłem „Twoja rutyna pielęgnacyjna” została zaprojektowana jako działanie edukacyjno-świadomościowe, wspierające rozwój nowej linii produktowej. Agencja postawiła na współpracę z 50 mikroinfluencerkami, których społeczności charakteryzują się wysokim poziomem zaangażowania oraz realnym wpływem na decyzje zakupowe w obszarze świadomej pielęgnacji. Komunikacja koncentruje się m.in. na filozofii skinimalizmu, biologicznej inteligencji skóry czy innowacyjnych kompleksach wspierających mikrobiom i barierę skórną.
Równolegle Friends&Brands realizuje kampanię dla linii Żywioły, której celem jest wsparcie sprzedaży oraz komunikacja szerokiej dostępności produktów w drogeriach Rossmann i oferty promocyjnej. W tym przypadku agencja zastosowała model oparty na mid-influencerkach, łączących relatywnie wysokie zasięgi z wypracowanym kapitałem zaufania. Kampania opiera się na haśle „Twoje ciało, twój żywioł, twój moment” i akcentuje emocjonalny oraz zmysłowy wymiar codziennej pielęgnacji.
- To nasza pierwsza współpraca z Hagi i od razu projekt obejmujący dwa kluczowe segmenty produktowe marki, co traktujemy jako wyraz zaufania do naszych kompetencji. W obu kampaniach odeszliśmy od myślenia o influencer marketingu jako narzędziu czysto zasięgowym, projektując działania w oparciu o rolę biznesową linii, etap jej rozwoju i kanał sprzedaży. Mikro- i mid-influencerzy pozwalają dziś budować skalę w sposób przewidywalny, efektywny kosztowo i wiarygodny, realnie wspierając decyzje zakupowe – komentuje Adam Szudra, Dyrektor Zarządzający agencji Friends&Brands.
Współpraca agencji z Hagi Cosmetics pokazuje rosnący trend w podejściu marek do influencer marketingu – od działań opartych na jednorazowych zasięgach w stronę precyzyjnie zaprojektowanych kampanii, w których kluczową rolę odgrywają dopasowanie twórców, efektywność budżetowa i spójność z celami biznesowymi.
